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Pianificare una campagna con il Business Manager

Prima di fare una pubblicità su Facebook o Instagram bisogna capire quali sono le tue intenzioni, chi sono le persone con cui vuoi parlare e quale messaggio vuoi trasmettere. Questa raccolta ti aiuta a farlo, con un workbook per raccogliere le idee e sei video che ti guidano all’interno del Business Manager.

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Instagram e Facebook sono diventate piattaforme di advertising, e questo vuol dire una sola cosa: bisogna fare amicizia con il Business Manager – cioè quello strumento che ti permette di fare pubblicità in modo strategico. Questa è la raccolta pensata per chi sa che dovrebbe farlo, ma non sa dove iniziare a mettere le mani.

Che problema risolve

La maggior parte delle pubblicità su Facebook e Instagram non funziona per due motivi:

perché non è studiata con cura, quindi non serve a nulla – magari ottiene tante interazioni, ma in termini di risultati reali non fa succedere nulla di tangibile;
perché è una reazione all’ansia da prestazione – viene creata premendo il pulsantone blu «metti in evidenza» per «fare andare meglio il post», qualunque cosa voglia dire.

Il problema è che ci si getta sull’advertising senza avere le idee chiare, quasi per togliersi un problema. Ma la pubblicità non si fa a caso, non si fa perché le cose vanno male e nemmeno perché così fanno tutti. Prima di fare una pubblicità su Facebook o Instagram bisogna capire quali sono le tue intenzioni, i tuoi desideri e i tuoi obiettivi.

In questa raccolta, composta da sei video e un workbook, ci occupiamo di chiarire le basi:

parliamo della raccolta dati che bisogna fare prima di creare una campagna,
parliamo di quali sono i due modi per fare una campagna su Instagram e Facebook e dei motivi per cui conviene usare il Business Manager nonostante sia così complicato,
parliamo delle poche cose che bisogna conoscere del Business Manager – perché è vero che è pieno di potenzialità, ma la maggior parte di queste potenzialità non ci servono, possiamo tranquillamente ignorarle,
diamo una risposta alle domande che più comunemente ci si fanno quando si è agli inizi con la pubblicità su Instagram e Facebook.

Cosa impari

Dopo aver visto questa raccolta e aver scaricato il workbook avrai:

una guida da seguire passo passo per pianificare le tue campagne pubblicitarie con il Business Manager: ti aiuterà a non perderti per strada, a rispettare gli obiettivi che ti sei prefissato, a creare una o più inserzioni coerenti con i risultati che vuoi ottenere. In altre parole ti eviterà di fare pubblicità a caso – e quindi di spendere soldi a caso.
Saprai perché non bisogna creare un’inserzione a partire dal tasto «metti in evidenza».
Avrai chiaro che ogni pubblicità su Facebook o Instagram è composta da tre insiemi, saprai quali sono e saprai come usarli perché rispettino il tuo obiettivo e i risultati che desideri ottenere.
Saprai come scegliere l’obiettivo giusto per la tua campagna e come decidere il budget
Saprai come scegliere e creare i pubblici a cui mostrare la campagna e dove è meglio mostrare le inserzioni.

Contenuto del Corso

Workbook: Progettare una home page

Cinque esercizi da fare per imparare a progettare l'home page del tuo sito

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Cos'è Guido?

Guido è una libreria di risorse per imparare il marketing online dedicata alle piccole attività. Dal 2016 più di 4.000 piccole attività hanno usato i nostri contenuti per migliorare il modo in cui comunicano online.

Dentro Guido ci sono video corsi – che noi chiamiamo Raccolte – risorse scaricabili in PDF e percorsi personalizzati creati dalla nostra AI. Pubblichiamo contenuti nuovi e aggiornati con regolarità, più volte l’anno.

Facciamo anche altro: consulenze, un corso dal vivo sul content marketing, un podcast.

Guido esiste dal 2016 e l’abbiamo fondato noi, Enrica Crivello e Ivan Rachieli. Abitiamo tra Torino e Asti, siamo sposati, abbiamo due figli, un’anatra e diverse galline.

Prima di lanciare Guido facevamo lo stesso lavoro che facciamo ancora adesso: i consulenti di marketing.

Recensioni?

Conguido è esattamente ciò che è, una guida. Ho questo abbonamento da anni – non so più quanti! – e lo uso al bisogno, ma non solo. La prima mia lettura del lunedì mattina è Conguido, anche una raccolta a caso, perché mi aiuta a stare concentrata e aggiornata su questioni che altrimenti non vorrei/saprei affrontare, per carattere e per formazione. Non avrei mai detto nella vita che mi avrebbe fatto spostare il punto di vista e mi avrebbe fatto coraggio e compagnia un corso di marketing.

Anche io ultimamente ero stufa di sentirmi truffata da gente «super competente» e troppo concentrata su se stessa per ascoltare e concedere qualcosa in più. Costi esagerati per contenuti mediocri, copia incolla di strategie che anche mio figlio di 10 anni saprebbe raccontare. Termini e voli pindarici inutili e svilenti che ti fanno passare la voglia di fidarti ancora di qualcuno che non sia tu stesso. Per questo Guido è una scoperta che ti commuove, così semplice e diretto che quasi ti viene da piangere. I corsi che ho trovato sono un balsamo, una delicata spintarella verso la voglia di fare. Bel lavoro ragazzi!

Ho aspettato anni prima di decidermi. Ho letto libri, ebook, seguito corsi, fatto prove e sbagliato un sacco poi ecco che mi appare un promo e mi sono detto «Dai su, le hai provate tutte e spesso senza risultati».Ecco la svolta. Qui non si parla di marketing coi paroloni, non si parla di idee campate per aria, non c’è freddezza e bisogno di essere perfetti. Qui si comunica di marketing, con empatia nei confronti dei piccoli progetti, si danno suggerimenti pratici (che mi stanno svoltando la vita), c’è naturalezza! Quando guardo i video mi sembra di essere li nella stessa stanza, davanti ad una tazza di tè, con un amica che mi racconta come migliorare il mio lavoro.

Nel panorama dei corsi online su social e marketing loro si distinguono per la freschezza nel trasmettere contenuti in maniera semplice, precisa ed originale. Adoro la loro cifra stilistica, il design che incornicia i contenuti. Sono franchi, seri professionisti e molto competenti. Per me ormai un riferimento. Davvero utili per il mio lavoro . Consigliatissimi!

Non per diamoci di vista!

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Il nostro podcast si chiama «Piccoli, non sfigati» e si ascolta qui sul sito e ovunque si ascoltano i podcast.

Ma Instagram?

Dopo averlo usato da quando esiste, un primo account chiuso senza spiegazioni, e un senso di frustrazione crescente abbiamo deciso di limitare moltissimo il nostro uso di Instagram. Abbiamo spiegato le nostre ragioni in questo post. Continuiamo a usarlo (e sappiamo come usarlo bene) per i nostri clienti, ma per quanto riguarda la nostra comunicazione, cambiamo strada.